群馬県伊勢崎市｜「親愛」を形にするデザインで予約必須の人気店へ｜DINING CAFE LIBEL様

群馬県伊勢崎市に新しくオープンした「DINING CAFE LIBEL（ダイニングカフェ・リベル）」様。frontmanでは、店舗の立ち上げに伴うブランド開発から、ロゴデザイン、ショップカード制作までをトータルでサポートいたしました。

「ランチは連日満員、予約なしでは入れない」という圧倒的な集客を実現した、想いを形にするブランディングのプロセスを詳しく解説します。

【ご相談の背景と抱えていた課題】

新規店舗の開店において、最大の課題は「競合他社との差別化」です。特に飲食店がひしめく伊勢崎市において、単なる「おしゃれな内装のカフェ」は数ヶ月で飽きられてしまうリスクがあります。

クライアント様が抱いていたのは、「誰もが心が満たされ、笑顔になれる。そんな出会いと繋がりを何よりも大切にしたい」という極めて純粋で、かつ強力な想いでした。

この目に見えない「温度感」を、いかにして初見のお客様に伝え、かつ「また来たい」と思わせるブランド体験へと昇華させるか。それが、私たちfrontmanに課せられたミッションでした。

地域で「選ばれる理由」をどう作るか

新規店舗の開店において、最大の課題は「競合他社との差別化」と「顧客への認知」です。飲食店が数多く存在する伊勢崎市において、単なる「おしゃれなカフェ」で終わるのではなく、地域の方々に長く愛され、何度も足を運んでもらえる場所にするための「核」が必要でした。

クライアント様が抱いていた「お客様との出会いと繋がりを何よりも大切にしたい」という純粋な想いを、いかにして目に見える価値として顧客に届けるかが、本プロジェクトのスタート地点となりました。

【frontmanの戦略：感情価値をロジックで裏付ける】

私たちは、デザインを単なる「見た目の調整」とは考えません。経営戦略の一環として、以下のステップでアプローチしました。

徹底した「ブランドアイデンティティ」の言語化

まず着手したのは、オーナー様の想いを言葉に変換する作業です。

• 誰のための場所か？：日常に少しの安らぎと笑顔を求めるすべての人。
• どのような価値を提供するか？：食を通じた「心の充足」と「新しい繋がり」。

この言語化プロセスがあるからこそ、後のロゴデザインやツール制作において、一貫した「ブレない軸」が生まれます。

【制作物のポイント：意味を込めた「多重構造」のデザイン】

デザインの核となるロゴ制作では、店名の由来と花言葉、そして「繋がり」を象徴するシンボルを緻密に構築しました。

「親愛」を意味する店名とフリージアのシンボル

ネーミングの背景：店名の「LIBEL」は、ドイツ語で「親愛なる」を意味する言葉をベースに命名されました。

モチーフの選定：「親愛の情」という花言葉を持つフリージアを採用。この花が持つ優美さと親しみやすさを、視覚的なブランドの顔としました。

意図を持たせた造形：六花形と「人」

ご提示いただいたデザインには、経営理念を象徴する3つの仕掛けを組み込んでいます。

1. 調和を意味する「六花形」 フリージアの花びらを六方向に配置し、全体として「調和」を象徴する六角形（六花形）を構成。これは、食事・空間・接客が一つに調和し、心地よい場であることを示しています。
2. 繋がりを示す「人の文字」 花びらの中心部、ブランドの心臓部には、漢字の「人」を模したラインが隠されています。これは、お客様とお店、またはお客様同士の「繋がり」を何よりも大切にするLIBEL様の姿勢を具現化したものです。
3. 触感に訴えるショップカード デジタル時代だからこそ、手にした時の質感を重視。ロゴが持つ「親愛」のトーンをカードの紙質や余白感でも表現し、お客様の記憶に残る設計を行いました。

【プロジェクトの成果：地域に根ざし、愛されるブランドへ】

戦略的なブランディングの結果、DINING CAFE LIBEL様はオープン直後から理想的なスタートを切られました。

一貫したファン体験：ロゴから受けた「温かい・誠実」という印象が、実際の接客や料理と合致することで、高いリピート率を実現しています。

ランチタイムの圧倒的な集客：コンセプトが明確に伝わった結果、ターゲット層が確実に反応。オープン以来、ランチは連日満員の状態が続いています。

「予約必須」というステータスの確立：「予約をしないとなかなか入れない」という口コミが広がることで、店舗の希少価値（ブランド価値）が向上。

ブランディングは、経営者の「志」を加速させる

今回の事例は、「オーナー様の想い（志）」と「プロのデザイン戦略」が合致したときに生まれる爆発的なパワーを証明しています。

デザインは単なる飾りではありません。それは、貴社の価値を正しく伝え、理想のお客様を連れてくるための「経営の武器」です。

伊勢崎市で新たな一歩を踏み出したLIBEL様のように、frontmanはこれからも、志ある経営者様のパートナーとして、想いを確かな成果へと変えていきます。

【コンセプト開発からロゴ制作まで、まずはご相談ください】

「新しく店を立ち上げるが、何から手をつければいいか分からない」「自社の強みをうまく可視化したい」といったお悩みはありませんか？frontmanでは、貴社の価値を最大化し、顧客に届くブランドへと昇華させます。